Lalegno, Belgisch producent en importeur van een uitgebreid gamma aan meerlaagse parketvloeren, startte pas in september 2011 met een eerste grote reclamecampagne in de nationale pers en valt daarmee al meteen Internationaal in de prijzen. De campagne kreeg in Miami, Florida namelijk de “TAAN International Advertising Titan Awards 2011 Trophy voor Traditional Media, Business to Business”, een internationale prijs voor reclame.

Een gerenommeerde internationale vakjury, aangesteld door ’s werelds oudste, grootste, en meest succesvolle onafhankelijke reclameagentschappen, koos de Lalegno-campagne uit 381 inzendingen.

Het doel van de campagne is om mensen bewust te maken van wat ze kopen en de invloed ervan op hun leefomgeving en de sfeer in hun woonkamer. Massief parket wordt immers algemeen beschouwd als het beste type houten vloerbekleding dat er bestaat. Dat is echter veelal een misvatting.
Meerlagenparket is een duurzame oplossing die evenveel sfeer uitstraalt, maar stabieler is dan traditioneel massief parket, en bovendien goedkoper en milieuvriendelijker. Jammer genoeg gaan mensen er echter meestal van uit dat het duurdere product in een vergelijking ook altijd het beste is. Ook dat is alweer een misvatting. Met deze campagne wilden wij dus het imago van meerlagenparket oppoetsen en de plaats geven die het verdient. We wilden iedereen die van plan is een nieuwe vloer te plaatsen overtuigen van de vele kwaliteiten van meerlagenparket.

Er werd daarom geopteerd om een prachtig “book of dreams” te ontwerpen dat naar alle parket-professionals in België werd verstuurd. Het boek, met harde kaft en stijlvol opgemaakt, is niet zomaar de zoveelste folder die een klant krijgt en meteen  weer weggooit. Het is zo mooi dat je het bijhoudt en gebruikt als naslagwerk, of doorgeeft aan klanten die op zoek zijn naar een mooie vloer. In het boek kan de klant wegdromen bij mooie interieurs en prachtige parketvloeren, en beseffen dat meerlagenparket niet alleen de hoogste kwaliteit biedt, maar bovendien ook haalbaar is binnen het bouwbudget.

Verder werd er, ter ondersteuning van het ”book of dreams” een nationale advertentiecampagne gelanceerd in de geschreven pers.

De campagne kwam tot stand in samenwerking met reclameagentschap Vandekerckhove en Devos uit Melle.

Voor meer informatie kan u terecht op www.lalegno.be , www.titanawards.com/2011 en www.vandekerckhove-devos.be